耿秀彦：文创助力茶产业发展

10月30日，由《生命时报》主办、《讽刺与幽默》报协办、福建海峡振华文旅产业有限公司战略合作的“中国好茶 康养之道”2021第一届茶健康与文化论坛暨“生命优选”茶健康产业发展峰会在北京举行。来自茶领域的权威专家学者，政界、商界、学术界、媒体界、茶企业代表，共谋茶健康产业发展宏图，推动中国茶健康产业的良性发展。

以下为国家“十三五”重大课题“文化创意+传统产业融合发展研究”课题组组长、中国人民大学研究员、国家文化创意产业专家耿秀彦的致辞。

今天，我非常高兴同大家一起，在这个美好的下午探讨如此美好的话题——文创助力茶产业发展。

首先说说文创与茶的关系，我认为是“道”和“器”的关系。器是道，而道是虚的、精神的，又是无限的;器是有形的、物质的，又是有限的。一个好的文化创意产品，道在其中，且道可以生一，一可以生二，二可以生三，三可以生万物，这就形成了产业链的无限延伸。

第二，我国发展文化创意产业的目的是什么？1.为了推动及落实“文化强国”战略目标的实施，加快美丽中国的建设；2.传承中国优质文化，弘扬民族先进文化；3.丰富人民群众文化生活，提升人民群众文化品位；4.用文化创意产业带动传统产业转型升级与可持续发展；5.提升民众的责任感和自豪感；6.提升我们国家的整体形象，提高我们在国际上的影响力，提升我们在国际上的话语权；7.文化创意产业可以引领一种全新而美好的品质生活方式。

第三，文化创意产品有何特点？原创性强，文化内涵丰富而正确，有一定的艺术欣赏价值和精神体验价值，低成本、高附加值，其作品可产生衍生品，且衍生品可复制，可大规模生产，并且有一条完整的产业链。

第四，文化创意的产业特征是什么？文化为本源，科技为后盾，艺术体验为诉求，产业发展为出发点，产业的可持续发展为落脚点，创意成果为核心价值，美学经济为发展原则。对资源的占用少，对环境的污染小，对经济的贡献大。这也是很多先进发达国家为什么要文化强国、文化立国的主要原因。

第五，打造茶产业项目，需要注意八点：1.树立正确的价值导向；2.提高审美能力与艺术修养；3.梳理优质文化，提炼优质文化元素；4.加强文化创意产业专业知识的学习；5.加强知识产权的保护和利用；6.树立品牌意识，形成自身的IP，加大宣传力度；7.建立一套奖励、激励机制；8.形成合理的商业模式。

我们相信，只要把握趋势，了解“文创产业”的本质，理解“文创与茶产业”的关系，只要项目定位准确，商业模式合理，文化创意产业一定会助力“茶产业”又好又快发展，甚至会形成对传统产业的巨大带动效应，也必将会硕果累累。▲